影片類型怎麼選？ 品牌不能亂拍的4種影片＋實用建議

為什麼「影片不能亂拍」？

常有企業說：「我們想拍一支影片來宣傳。」但當你問清楚後才發現——

他們不知道要說什麼、給誰看，也沒想過這支影片要放哪裡。

選錯影片類型，不只浪費錢，更可能讓你的品牌訊號模糊、錯失吸引潛在客戶的關鍵機會。

今天，我們就用實務案例來拆解4種最常見的影片類型，幫你對號入座，選對戰場。

🎬 類型一：品牌形象影片（Branding Video）

📌 適用時機：品牌重新定位、新創品牌成立、年度大規模行銷時機📌

目的：建立品牌第一印象、傳達核心價值與風格

🔧 常見元素：

• 美術風格強烈

• 配樂與旁白有情感層次

• 台詞簡潔，重視視覺張力

• 不一定有產品露出，但氛圍強烈

🎯 成功關鍵：概念要明確，別想「什麼都說」，而是「說一件事，說到讓人記住」。

📦 類型二：產品行銷影片（Product Promo）

📌 適用時機：新產品上市、促銷活動、電商主打商品📌 目的：明確介紹產品特色與價值，促使行動（購買、點擊、諮詢）

🔧 常見元素：

• 清楚的功能展示

• 使用者體驗畫面

• 搭配 Call-to-Action

• 加入字幕與強調關鍵詞

🎯 成功關鍵：避免「硬推」，要用「情境」說服觀眾。好的產品影片，是解決觀眾痛點，而不是背台詞。

📹 類型三：活動紀錄／品牌日誌影片（Event Recap / Storytelling）

📌 適用時機：品牌活動、論壇、實體互動現場、教育訓練過程📌 目的：留下真實紀錄、加深品牌的「可信度」與「溫度」

🔧 常見元素：

• 快剪畫面與動態字幕

• 現場聲音與氣氛保留

• 訪談剪影、觀眾反應

• 通常時間不長（1～2分鐘）

🎯 成功關鍵：畫面節奏不能鬆散，要像一支「回憶影片」一樣，看完讓人感動又想參加。

📈 類型四：說明型影片（Explainer / 教學影片）

📌 適用時機：科技服務、SaaS工具、APP教學、教育課程、線上操作引導📌 目的：幫助觀眾理解複雜流程、建立專業信任感

🔧 常見元素：

• 2D/3D 動畫、圖表

• 語音旁白清晰

• 結構分明、步驟導向

• 影片結尾常有行動提示

🎯 成功關鍵：劇情不是關鍵，結構與講解的清楚度才是主角。

🧭 怎麼知道你該拍哪一種？

回答這3個問題，幫你馬上對焦：

1. 這支影片的主要觀眾是誰？

2. 你希望觀眾「看完後做什麼」？

3. 這支影片會出現在哪個平台？

舉例：

• 你要吸引新客、建立品牌第一印象 → 品牌形象影片

• 你要轉單、轉換、促銷 → 產品行銷影片

• 你要留下活動感動與信任 → 活動紀錄

• 你要降低客服成本或培訓時間 → 說明型影片

✅ 小結：選對類型＝影片成功一半

影片不在於「拍得帥」，而是「對誰說了對的話」。

👉 想知道哪一類型適合你的品牌？歡迎預約免費初步諮詢，讓我們一起規劃！